Best magazine: David Swaelens-Kane, qui avait racheté le magazine « Photo » et la licence de la marque Playboy pour les pays francophones, décide de relancer le magazine rock français « Best magazinet », dont les quadragénaires et quinquagénaires se souviennent comme le grand concurrent de « Rock & Folk ». », surtout au début des années 1980. 

La nouvelle incarnation du titre se fera sous la forme d’un « mook » haut de gamme (mélange de magazine et de livre) que David Swaelens-Kane espère que ses lecteurs collectionneront.

 

BEST magazine

BEST magazine

Ce mook et son site internet, qui est gratuit, serviront de vitrine à un « grand concours de radio-crochets en version papier », comme l’indique le nouveau propriétaire du titre. Les « Best Awards » récompenseront des talents issus de nouvelles scènes, avec par exemple des contrats de management pour obtenir une signature avec une maison de disques. « L’ADN du titre est rock mais nous serons ouverts aux musiques urbaines », précise David Swaelens-Kane.

 

BEST magazine: Version Papier Radio-Crochet

Le concours récompensera également les entrepreneurs de la musique. « J’ai toujours aimé le côté entrepreneur, pour moi Elon Musk est le nouveau Bob Dylan », confie celui qui dit vouloir faire de la musique mais a compris « très tôt qu’il ne serait pas David Bowie ».

David Swaelens-Kane a récemment investi dans une société événementielle en Belgique. Il espère trouver des synergies avec « Best magazine » comme l’organisation de concerts ou d’autres événements musicaux, dont le concours Best, qui donnera lieu à une grande soirée de gala. Pour ses aventures dans les médias, l’idée est d’être financièrement équilibré sur le papier et de générer des profits en dehors des médias. « Best magazine » emploiera une quinzaine de personnes, sera tiré à 50 000 exemplaires et bénéficiera d’un investissement de 1,5 million d’euros de David Swaelens-Kane.

« Best magazine » a été créé en 1968 par Jacques Morlain et Gérard Bernar, deux anciens de « Disco Revue », avec un premier numéro sur les Rolling Stones, raconte Jacques Morlain dans un podcast « Rock & Press ». L’idée était de mieux couvrir la musique anglo-saxonne, même si le magazine défendait alors bien la scène française.

BEST magazine: Patrick Eudeline

L’âge d’or de la presse musicale prend fin dans les années 1980 avec la concurrence des radios et télévisions gratuites qui proposent désormais des émissions comme « Les Enfants du rock » et l’interdiction de la publicité pour certains annonceurs stratégiques (alcool, tabac, etc.). Le magazine a cessé de paraître à la fin des années 1990, malgré l’ajout d’un CD-Rom pour séduire les fans de rock ! « Rock & Folk » est toujours publié, même si tout le secteur a dû se réinventer avec le Web.

L’idée de faire revivre « Best magazine » est née d’une conversation entre David Swaelens-Kane et Patrick Eudeline, l’une des plumes historiques de « Best magazine ». Le critique de rock instruit s’occupera du rédacteur en chef.

David Swaelens-Kane a vendu Photo « sans perdre d’argent » en 2020, explique-t-il. Playboy est toujours dans sa bourse et survit en tant que magazine même s’il a lui aussi évolué en mook.

 


 

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